Special Marketing Digital

Eficientizare si Optimizare Pixel Facebook – Reducere de costuri

E

Majoritatea website-urilor cu scop comercial (si nu numai) folosesc diverse canale de promovare platita. Printre acestea se enumera si reteaua de socializare Facebook, care pune la dispozitie administratorilor de reclame un tool denumit „Facebook Pixel„.

Ce este Facebook Pixel?

Pixelul Facebook este un cod javascript pentru pagini web, care iti permite sa analizezi traficul de pe website cu scopul de a masura, optimiza si eficientiza audientele pentru reclamele de pe Facebook. Acesta iti poate oferi statistici despre paginile accesate, browser-ul cu care un user acceseaza o pagina, ora respectiv data la care user-ul a vizitat site-ul tau dar si actiunea pe care acesta a facut-o (asta daca este configurat cum trebuie in site) prin diverse evenimente javascript declansate la accesarea paginii si la cererea utilizatorului.

Cu celebrul pixel Facebook poti masura conversiile pe care un utilizator le face, poti crea audiente pentru reclame destinate celor ce ti-au vizitat deja site-ul, poti crea audiente similare cu cei ce ti-au vizitat site-ul dar cel mai benefic lucru se afla in sfera e-commerce-ului, mai exact remarketingul dinamic (acele reclame care iti arata produsele pe care le-ai vizitat dar nu le-ai cumparat).

Cum configurez Facebook Pixel?

Pixelul de Facebook ofera in ultima perioada suport pentru majoritatea platformelor de e-commerce si cms. Pana acum daca site-ul tau era facut in WordPress, Wix sau magazinul tau era facut in WooCommerceo, Shopify, Magento sau BigCommerce, trebuia sa apelezi la diverse terte parti pentru instalarea si configurarea pixelului. De ceva timp, facebook a pus la dispozitie addon-uri pentru aceste platforme si nu numai. Daca site-ul tau are deja Google Tag Manager, instalarea pixel-ului este foarte simpla din panoul de business manager facebook.

Cum eficientizez pixelul Facebook?

De multe ori, vizitatorii site-ului tau ajung acolo din greseala sau pur si simplu, intra si ies fara sa se uite peste continutul tau. Astfel, pixelul facebook inregistreaza acesti utilizatori ca fiind persoane interesate de business-ul tau si vor fi inclusi automat in audienta ce contine vizitatorii site-ului chiar daca acestia nu prezinta interes pentru pagina pe care au ajuns.

Avand in acea audienta persoane neinteresate de serviciile respectiv produsele tale, costul campaniilor PPC pe Facebook poate fi mai costisitor in comparatie cu o audienta interesata pe deplin de serviciile tale, pentru ca vei obtine un scor de calitate mai mic deoarece exista persoane ce considera irelevant anuntul tau.

Care este solutia pentru eficientizarea declansarii pixelului de Facebook?

Solutia ar fi ca pixel sa se declanseze cand utilizatorul reprezinta interes pentru produs/serviciu. Acest lucru se aplica deja la comert electronic in cazul persoanelor care adauga un produs in cos sau cauta anumite produse. In cazul prestarilor de servicii putem considera declansarea cu succes a unui eveniment de catre persoane ce reprezinta interes atunci cand acestea completeaza un formular sau finalizeaza inregistrarea profilului.

Ce facem cu evenimentul standard ViewContent sau PageView? Deoarece acesta se declanseaza automat la incarcarea paginii. Cum identificam persoanele care nu reprezinta interes pentru pagina pe care au ajuns si cum le eliminam din audienta?

Pentru a identifica persoanele ce nu reprezinta interes pentru pagina pe care au ajuns, este suficient sa stim ca acele persoane vor face un bounce rate foarte mare, util ar fi sa urmarim conversiile generate de persoanele cu bounce rate mare. Daca au parasit pagina dupa 3-5 secunde si nu exista conversii (aici ma refer la apel, deoarece poate fi efectuat un apel in doua secunde cu butoane call-to-action sticky pe mobil) atunci pixelul de facebook nu ar trebui declansat, pentru ca nu ar avea rost sa afisam reclame unor persoane care nici macar nu au citit titlul paginii.

Cum declansam mai tarziu pixelul de facebook?

Pentru a face acest lucru, este necesar sa avem acces la modificarea codului de pixel tracking, deoarece vor trebui adaugate cateva linii de cod pentru a preveni declansarea imediata si reducerea costurilor de campanie publicitara.

Codul initial de tracking cu facebook pixel arata asa

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '111222333444555'); // Insert your pixel ID here.
fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=347517375693885&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- DO NOT MODIFY -->
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Pentru a preveni declansarea imediata a evenimentului fbq(‘track’,’PageView’); vom adauga urmatoarea functie javascript in loc de fbq(‘track’,’PageView’):

window.setTimeout(function() {
fbq('track', 'PageView');
}, 5000);

Asta inseamna ca evenimetul PageView se va declansa la 5 secunde dupa ce un vizitator a accesat pagina (mi se pare un timp rezonabil ca sa poata citi titlul si sa-i starneasca interesul pentru acea pagina)

Codul final ar trebui sa arate asa:

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '111222333444555'); // Insert your pixel ID here.
window.setTimeout(function() {
fbq('track', 'PageView');
}, 5000);
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=347517375693885&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- DO NOT MODIFY -->
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Nota explicativa: 5000 = 5 secunde deoarece o secunda are 1000 de milisecunde.
Debug: daca aveti addon-ul chrome pentru verificarea pixel-ului, veti primi o eroare prin care veti fi instiintat ca pixelul este instalat dar nu s-a declansat. Ignorati-o deoarece acesta se va declansa dupa 5 secunde.

Dupa ce ai efectuat modificarile, poti lasa pixelul sa se populeze din nou cu informatii despre traficul pe site-ul tau iar astfel cei ce au vizitat site-ul din ziua in care ai facut aceasta modificare vor primi reclame pentru servicii/produse pe care i-au interesat cu adevarat, iar tu vei economisi bani pe campaniile PPC si vei avea o rata de conversie mai buna.

Ai nevoie de ajutor la instalarea pixelului?

Nu ezita sa ma contactezi.

Spune-ti parerea

Special Marketing Digital

Categorii

Articole recente

Unde ma poti gasi

Vrei sa socializam sau sa schimbam o idee?
Ma poti contacta pe Facebook sau Instagram.